リスティング広告

1. 連想ゲーム

   

   パソコンでネットサーフィンをしている人は連想ゲームをしている、 とも言えます。 「麦茶」・・・ 「麦茶　健康にいい」・・・ 「麦茶　ミネラル」・・・ 「ミネラル　欠乏」・・・ 「ミネラル欠乏　病気」・・・ 「麦茶　効果」・・・ 「麦茶　激安」・・・ ある人の検索履歴はこんな…

2. キーワード発掘法④

   

   今回は売れていたとしても採算が取れない場合のリカバリーの話をします。 だんだん、勘所がわかってくると、 ブレストやキーワード選定の打率がよくなり、 まったくあたりもかすりもしないなんてことはなくなっていくため、 この採算性を合わせに行く過程が一番増えていくはずです。 採算を取れるように…

3. キーワード発掘法③

   

   今回はキーワードを出稿した後の展開を考えます。 これが素人とプロの大きな違いといっても過言ではありません。 そして多くの方が誤解している点でもあります。 まったく違う話ですが、 ゴルフの世界ではプロとアマチュアの大きな違いは リカバリーにあるといわれています。 最初のショット…

4. キーワード発掘法②

   

   たっぷりキーワードがたまったら、 使うキーワードを選んでいきましょう。 余裕があれば全部試してみることもできますが、 出稿段階である程度絞るのが現実的です。 絞る指針は実際のターゲットをイメージすることです。 意外と、仕事を離れた日常にヒントが落ちています。 それはあなたの周りに…

5. キーワード発掘法①

   

   このブログでも何度もお伝えしている件ですが、 リスティング広告のキモはなんと言ってもキーワード選定に限ります。 しかしいいキーワードというのは競争が高く、 単価が高くなってしまうのが事実です。 利益率が高い商品やサービスで、 資金がかなりある場合には正攻法で攻めることができますが …

6. リスティング広告とストーリー性

   

   リスティング広告で商品が売れない、問い合わせがないとしたら、 それは全てキーワードと広告のせいと思い込んでしまう人は多くいます。 しかし必ずしもそうとはいえません。 Ａという商品の購入を検討中の消費者が「Ａ　通販」と検索するとしましょう。 あなたが同様のキーワードを広告に設定していれば、…

7. 消費者は買うか買わないか答えを教えてくれている。

   

   駅の出口付近でよく見る光景がティッシュ配りです。 ティッシュ配りをやったことのある人や 何かしら関わったことのある人であれば、 ティッシュ配りがただ闇雲にティッシュを配っているわけではないことが分かるはずです。 つまりある属性に合致する人だけにティッシュを配るように指示されています。…

8. あなたの飼い犬をあの人に売る

   

   あなたが引越しでどうしても愛犬を手放さなくてはならない状況をイメージしてください。 誰にでも言いわけではないはずです。 あなたと同じ位、ワンちゃんを大事にしてくれる飼い主を探し出し、 飼ってくれるようにお願いをする必要があります。 ワンちゃんのいいところ、 なぜその人を選んだか、 ワ…

9. 「もめる」リスク

   

   「こんなはずじゃなかった」 「私が探していたのはこんなんじゃない」 「思ったよりずっと使いにくかった」 消費者が意図しているものと販売者が意図しているものが違った場合、 トラブルは必ずといってよいほど起こります。 合意しなければお金を払わないのだから、 起こるはずもないと考えるか…

10. 他の広告はどうか？動画広告編②

    

    現在勢いを増している動画広告について前回はお話しました。 今回は動画広告のこれからの課題について触れてゆきたいと思います。 動画広告に限ったことではありませんが、マーケティングについて先進国である米国の数年遅れで日本が追いつくという状況があります。 動画広告も例外でなく、まだまだ米国の…