リスティング広告

1. Webマーケティングはずっと前から合法的ドーピングが許されている

   

   オリンピックをはじめとする近代スポーツ競技で常に話題になるのは、 ドーピング検査。 わずかな技術・体力の差で結果が出るトップスポーツはドーピングにとても敏感です。 一度オリンピックで金メダルの栄冠を勝ち取っても、ドーピング対象の薬物が体内から検出されてしまえば、気づかずにであれ、記録は取り消さ…

2. 本当に人は広告を見ているのか？

   

   現代人は一日にどの程度の広告・宣伝に晒されているのでしょうか？ 朝起きて、テレビをつけると、CMを見ます。 新聞を開いても、その数割は広告記事です。 通勤時も満員電車に揺られながら、つり革や中吊りの広告を見ながら通勤します。 ターミナル駅ではフライヤーやティシューを配られます。 昼食時、コ…

3. リスティングに必要な「蓄積」とは

   

   リスティング広告とは効果を実感する瞬間が2度あります。 正確に言えば2段階のチャンスがあります。 最初は出稿時。 この段階でコンバージョンが十分にあり、 採算が取れるようになるケースももちろんあります。 出稿さえすれば採算がとれるのであれば、 それで十分であり、もっとも楽な運用が期待…

4. リスティング広告は売上を安定させるのか？

   

   いまはどんなサービスでも一度インターネットで検索してから買いに行くという方が多いようです。Yahoo!やGoogleの検索バーから買いたい商品やサービスを入力して、まず検索するという光景は今では当たり前で、あなたも毎日そうしているはずです。検索エンジンからのアクセスは、無料で購買意欲が強いお客さんを…

5. PPC広告をはじめるならできるだけ早く。

   

   5年ほど前に比べるとかなりPPC広告（リスティング広告）の知名度は上がっています。 ITにそれほど詳しくない人でも、検索したときに表示される広告のことで、 クリックされると掲載者にお金がかかる、 という程度の知識はもはや当たり前になってきています。 そのためPPC広告（リスティング広告）…

6. リスティング広告よもやま話①クリック荒らし

   

   リスティング広告に弱点はあるのでしょうか。 どんな広告にも弱点はありますが、 リスティング広告の場合、 同業他社などの直接的な攻撃を受けることがあります。 便利できちんとした設定と管理をすれば効果的なリスティング広告ですが、 クリック荒らしという厄介な行為が存在し、 未だ有効な解決…

7. 広告を運用するという考え方

   

   リスティング広告は、他の雑誌やテレビの広告と違い、広告の「運用」が必要になります。 つまり出したあとのうまい・ヘタで効果が何倍も変わってきます。 ここが難しい点でもあり、逆転可能な可能性を秘めた広告と言われる所以でもあります。 広告効果の改善度として数倍という数字は少しおおげさに聞こえ…

8. 「良い」リスティング広告代行サービスを考える

   

   リスティング広告による集客では、 キーワードの設定やコンバージョンを何にするのかによりブレはありますが、 200人のクリックで1人の購入 or お問い合わせがあるのが一般的と言われています。 これはコンバージョン率（CV率）でいえば、0.5％前後ということです。 もちろん単価の安い商品の…

9. SEOとリスティングの根本的な違いと逆転劇

   

   SEOとリスティング広告の根本的な違いは「競争」の違いにあります。 SEO対策、つまり検索エンジン対策は、ともすると被リンク合戦になりつつあります。 同じ内容で同じ信頼度のホームページがあれば、被リンク数が多く被リンクの質も高い方が検索エンジンの評価としては高くなります。そしてこの指標は、今…

10. キーワードは基本、ロングテールで。

    

    リスティング広告は極論を言えば一つのキーワードと一つの広告文があれば十分出稿可能です。 こうした場合検索が多いビッグキーワードを設定して露出を増やせばいいと思うかもしれません。 しかしビッグキーワードの露出は魅力的ですが、広告費がかさみます。 そのためキーワードは基本的にロングテールで設定…